Levi’s
Có lẽ không cần phải giới thiệu quá nhiều về Levi’s, một thương hiệu từng cứu rỗi cả nền thời trang nước Mỹ trong những năm của thập niên 60. Chắc hẳn một trong số các độc giả tại đây cũng đang mặc một chiếc quần blue jeans của Levi’s. Khởi sự bởi một người Đức gốc Do Thái, ông Levi Strauss (1829 – 1902), đến nay Levi’s đã tồn tại được 164 năm và vẫn duy trì được vị thế của mình trong làng thời trang thế giới. Người Đức – những người coi trọng việc ăn mặc cũng coi Levi’s là sự ưu tiên hàng đầu của mình. Khi được hỏi thì có đến 98% người Đức biết đến thương hiệu lừng danh Levi’s.
Puma
Chỉ đứng sau Nike và người anh em Adidas, Puma là hãng sản xuất thời trang thể thao lớn thứ ba thế giới. Hình ảnh chú báo hùng dũng, vươn dài bước chạy là biểu tượng của Puma đã vững bước suốt 69 năm qua.
Nói là người anh em của Adidas bởi đã từng tách ra bởi cùng một công ty là Gebruder Dassler Schuhfabrik, nhưng sau năm 1948, Puma và Adidas đã tách ra làm hai cá thể riêng biệt, tạo nên hai “đại gia” trong làng thể thao thời trang. Puma trước kia đã từng sản xuất giày và bảo trợ cho nhưng danh thủ bóng đá như Pele, Maradona, Lothar Matthaus…., đưa logo con báo đến tiềm thức của từng người trên thế giới.
Gần đây, Puma đã sản xuất thêm kính thời trang, mở rộng thị trường, phối hợp với nhưng hãng thời trang khác để vực dậy một Puma đang có phần rệu rã. Những người dân phía Bắc Herzogenaurach luôn đi trên chân mình đôi giày Puma và thể hiện sự lòng trung thành đối với “con báo”. Tại Đức, Puma vẫn luôn là niềm kiêu hãnh, tin yêu của người dân. “Chúng tôi không chỉ có xe tốt mà còn có thời trang vô cùng thời thượng và đẹp đẽ”.
Nike
Nike là hãng sản xuất quần áo và dụng cụ thể thao đến từ nước Mĩ có trụ sở tại Beaverton, Oregon. Chắc hẳn giới trẻ trên thế giới cũng như ở Đức và Việt Nam ai cũng muốn sở hữu cho mình một đôi giày Nike thời thượng, độc đáo, điều làm nên thương hiệu của Nike. Mặc dù sở hữu hai thương hiệu là Adidas và Puma nhưng người Đức vẫn dành cho Nike một sự ưu ái vô cùng lớn.
Nike là kẻ đứng đầu trong làng sản xuất đồ thể thao nói chung, đôi giày Air Jordan trước kia là một phần không thể thiếu trong trang phục của giới trẻ Mĩ những năm mà Micheal Jordan – ngôi sao bóng rổ là thần tượng của thanh thiếu niên nước Mĩ. Sự ưa chuộng của người Đức đối với Nike cũng dễ hiểu bởi Nike có những chiến dịch quảng cáo, cộng tác với những siêu sao trong làng thể thao như Tiger Woods, Rory McIllroy, Ronaldo…, đưa hình ảnh Nike trở thành thương hiệu tỉ đô, phủ bóng trên toàn thế giới.
C&A
C&A là hãng thời trang được khởi dựng bởi anh em nhà Brenninkmeijer năm 1841 tại Hà Lan. Đến nay, hãng đã có tuổi đời 176 năm và là một ông lớn trong ngành thời trang.
Hiện tại C&A đã mở hơn 2050 cửa hàng trên toàn thế giới, đặc biệt ở Đức là 486 cửa hàng ( 2016 ). Trong một cuộc khảo sát, hơn 40% người Đức được hỏi đã mua sản phẩm của C&A trong vòng 6 tháng kể từ năm 2012. Những con số trên cho ta thấy sự ưa chuộng của người dân nước nay đối với thương hiệu C&A.
C&A sở hữu dòng sản phẩm khá cơ bản, phục vụ nhiều đối tượng. Quần áo của hãng mang lại cảm giác mặc được đánh giá là “ổn”, tuy nhiên giá cả rất phải chăng, vừa với túi tiền của nhiều tầng lớp khách hàng. Trong năm 2016, C&A đã đạt danh hiệu hãng thời trang được tin tưởng nhất tại Đức. Ngoài ra trên thị trường online, C&A luôn có những chương trình giảm giá hấp dẫn, có thể lên đến 50%, đó cũng là yếu tố thu hút khách hàng của C&A.
Adidas
Biểu tượng “ba xọc” của Adidas có lẽ không còn quá xa lạ với chúng ta – gã khổng lồ sản xuất mặt hàng thể thao thời trang đến từ nước Đức. Thành lập năm 1949, đến nay Adidas là một tập đoàn hùng mạnh với khoảng 30.000 nhân viên đóng trụ sở tại Herzogenaurach, Đức. Nước Đức không chỉ được biết đến với những chiếc xe hạng sang như Mercedes Benz, BMW, Audi mà còn sở hữu anh em nhà Dassler là Adolf Adi Dassler ( nhà sáng lập Adidas ) và Rudolf Dassler ( nhà sáng lập Puma ).
Adidas luôn có cho mình những hướng phát triển rõ ràng đó là 3S: Sport, Street và Style, từ đó có thể phục vụ được nhiều nhu cầu trên thị trường. Ngoài ra, những chiến dịch quảng cáo, khuyến mại của Adidas cũng vô cùng hấp dẫn. Chúng ta luôn được chứng kiến sự xuất hiện của những ngôi sao ca nhạc, thể thao trong những bộ lookbook mới như David Beckham, Pharrell Williams, Justin Bieber…
H&M
H&M ( Hennes & Mauritz ) là công ty bán lẻ quần áo đa quốc gia đến từ Thụy Điển, nổi tiếng với triết lý thời trang đại chúng của nhà sáng lập Erling Persson, trong đó hãng hướng tới mọi lứa tuổi, giới tính.
Sau gần 70 năm thành lập, H&M đã có mặt tại 58 quốc gia với 94,000 nhân viên, 800 nhà máy, 3.500 cửa hàng, trong đó tập trung đông đảo và phổ biến nhất tại Đức với 419 cửa hàng. Có trên 25% người Đức có mua sản phẩm của H&M trong vòng 6 tháng từ 2012 đến nay.
H&M cùng với Zara là những hãng thời trang bình dân giá trị nhất thế giới. Bạn có thể mua được nhưng phụ kiện, mặt hàng rất rẻ tại đây nhưng từ điều đó đã làm nên giá trị hàng chục tỉ USD của H&M. Đồ của H&M được đánh giá có độ bền khá hơn những “brand” cùng dòng, vậy nên H&M là sự lựa chọn của người Đức vốn nổi tiếng với tính thực dụng không phải là điều thắc mắc.
Ngoài ra, H&M còn có những thành tựu đáng trân trọng như việc gây quỹ hơn 4,5 triệu USD trong 5 năm hợp tác với UNICEF. Quỹ H&M có những hoạt động tích cực trong công cuộc nâng cao dân trí, tạo dựng nguồn nước sạch hay hỗ trợ bình đẳng giới.
Esprit
“Quality First” – “Chất lượng là trên hết”. Đó chính là giá trị mà Esprit theo đuổi. Người Đức luôn đặt chất lượng lên hàng đầu, tôn thờ chủ nghĩa hoàn hảo nên Esprit là sự lựa chọn của họ cũng là điều dễ hiểu. Esprit luôn mang đến sự trẻ trung, mới mẻ và đầy phong cách, do đó không khó để ta có thể bắt gặp một người Đức diện trang phục của Esprit nơi công sở hay ngoài đường.
Cho đến nay Esprit đã có mặt trên toàn cầu với 12 dòng sản phẩm khác nhau, sở hữu hơn 900 của hàng bán lẻ và phân phối đến hơn 8.500 điểm trên toàn cầu. Với phong cách effortless, Esprit có triết lý đơn giản hóa cuộc sống, liên tục hợp tác với những người mẫu hàng đầu, từ đó thu hút sự chú ý, biến Espirit không còn chỉ là một hãng thời trang tiềm năng nữa. Espirit luôn biết cách khơi gợi nên một sự phóng khoáng, tự do nhất từ người mặc và đó chính là điểm cộng vô cùng lớn cho sự lựa chọn của người Đức.
